Menggunakan gambar acara yang boleh dikenali dalam iklan berbayar

Pasukan pengiklanan suka gambar acara. Ia nyata, mesra dan penuh orang. Sifat yang sama menjadikannya sensitif. Panduan ini menyenaraikan soalan yang perlu dijawab sebelum wajah yang boleh dikenali muncul dalam kempen berbayar.

Panduan ini sebahagian daripada gambaran keseluruhan kami tentang privasi, kebenaran dan penggunaan gambar fotografi acara. Ia bukan nasihat undang-undang. Peraturan Malaysia tentang pengiklanan, data peribadi dan hak cipta mungkin terpakai, dan penasihat berkelayakan patut menyemak perkataan kempen serta borang pelepasan yang dicadangkan.

Apa yang menjadikan pengiklanan berbeza?

Pengiklanan ialah promosi berbayar yang ditujukan kepada orang awam. Gambar itu berfungsi untuk menjual sesuatu. Tetamu yang bergaya dengan gembira di majlis makan malam belum tentu bersetuju untuk menjual produk.

Panduan kami tentang kegunaan peribadi, dalaman, akhbar dan pengiklanan meletakkan pengiklanan di hujung tangga kegunaan. Ia memerlukan paling banyak berhati-hati.

Tiga lapisan kebenaran

Lapisan	Soalan	Siapa menjawab
Lesen	Bolehkah klien menggunakan gambar ini dalam pengiklanan?	Jurugambar atau pemilik hak cipta
Orang	Adakah setiap orang yang boleh dikenali telah bersetuju dengan penggunaan ini?	Setiap orang, atau orang dewasa yang diberi kuasa
Hak lain	Adakah logo, karya seni atau tempat acara muncul?	Pemiliknya

Ketiga-tiganya mesti ada. Panduan kami tentang pemilikan hak cipta dan kebenaran menggunakan gambar acara meliputi yang pertama.

Boleh dikenali bukan hanya wajah

Seseorang boleh dikenal pasti melalui wajah, tag nama, pakaian yang tersendiri atau kapsyen. Semak keseluruhan bingkai. Panduan kami tentang gambar yang mendedahkan alamat, lencana atau dokumen peribadi menerangkan tandanya.

Ketepatan dan implikasi

Iklan membuat dakwaan, walaupun ia tidak menyatakannya. Menunjukkan tetamu yang tersenyum di sebelah produk mungkin mencadangkan mereka menggunakan atau menyokongnya. Jika gambar itu datang daripada sebuah acara, konteksnya mungkin berbeza daripada yang dicadangkan iklan. Pastikan kapsyen dan susun atur jujur. Panduan kami tentang gambar dalam kajian kes rakan kongsi dan tuntutan kejayaan acara membincangkan ketepatan dalam promosi.

Kanak-kanak dan gambar sensitif

Jangan gunakan gambar kanak-kanak dalam pengiklanan tanpa persetujuan jelas orang dewasa yang diberi kuasa untuk penggunaan khusus itu, dan dapatkan nasihat berkelayakan. Elakkan sepenuhnya keadaan sensitif. Lihat gambar acara kanak-kanak.

Kebenaran bertulis

Borang kebenaran yang baik menamakan gambar, orang, kempen, media, kawasan dan tempoh. Ia menyatakan siapa yang boleh meluluskan perubahan dan bagaimana orang itu boleh menarik balik. Penasihat berkelayakan patut menyemak perkataannya. Kami tidak membekalkan borang undang-undang.

Simpan borang bertandatangan bersama gambar. Daftar penggunaan dan kelulusan gambar ialah indeks yang mudah.

Contoh yang dikerjakan

Sebagai contoh, sebuah gim yang mengadakan larian santai komuniti mahu menggunakan gambar seorang pelari melintasi garisan penamat dalam iklan sosial berbayar. Lesen dalam perjanjiannya meliputi laman web dan halaman sosial gim itu sendiri, tetapi bukan pengiklanan berbayar.

Gim meminta lesen yang lebih luas daripada jurugambar dan bersetuju dengan terma secara bertulis. Ia kemudian mengenal pasti pelari itu daripada senarai pendaftaran dan meminta kebenaran bertulis untuk menggunakan gambar dalam kempen selama dua belas bulan. Dia bersetuju dengan syarat kapsyen tidak membuat dakwaan tentang hasil kesihatan. Penasihat gim menyemak borang dan kapsyen sebelum kempen berjalan.

Tempoh dan pembaharuan

Kebenaran patut ada penghujung. Kempen yang berjalan enam bulan memerlukan persetujuan enam bulan, bukan selama-lamanya. Catat tarikh tamat dalam diari, dan rancang cara menurunkan iklan. Jika anda mahu memperbaharui, tanya semula. Keadaan orang berubah, dan orang yang bersetuju tahun lepas mungkin tidak bersetuju sekarang.

Siapa meluluskan iklan akhir?

Namakan seorang yang meluluskan iklan siap, dengan gambar, kapsyen dan susun atur bersama. Hantar bukti kepada orang yang dipaparkan jika anda berjanji berbuat demikian. Semakan menangkap masalah yang tidak kelihatan ketika setiap bahagian berasingan.

Apabila jawapannya tidak

Jika kebenaran tidak diberikan, pilih gambar lain. Gambar luas tanpa sesiapa yang boleh dikenali mungkin sesuai. Atau tugaskan bahan baharu dengan model yang telah bersetuju.

Rancang lebih awal

Jika anda rasa penggunaan pengiklanan mungkin berlaku, katakan sebelum acara. Jauh lebih mudah bertanya kepada tetamu semasa pendaftaran daripada mencari mereka beberapa bulan kemudian.