Gambar menunjukkan satu detik, dari satu sudut. Ia tidak membuktikan berapa ramai yang hadir, siapa mereka, berapa yang mereka belanjakan atau apa yang dicapai oleh program. Dalam kajian kes, gunakan gambar untuk menggambarkan fakta yang telah anda tentukan di tempat lain. Letakkan kapsyen yang benar, dan dapatkan kelulusan rakan kongsi untuk sebarang gambar yang menunjukkan orang atau jenama mereka.
Kajian kes dan kisah kejayaan bergantung pada gambar. Dewan yang sesak, kumpulan yang tersenyum atau penceramah dengan khalayak penuh memberi bobot kepada sesuatu dakwaan. Itulah sebab untuk berhati-hati. Jika gambar membayangkan lebih daripada fakta, kajian kes itu mengelirukan, apa pun niat penulisnya.
Panduan ini sebahagian daripada menggunakan gambar acara untuk perniagaan dan pelaporan. Ia memberi tumpuan kepada kaitan antara gambar dan dakwaan.
Apa yang boleh dan tidak boleh ditunjukkan gambar
| Gambar boleh menunjukkan | Gambar tidak boleh menunjukkan |
|---|---|
| Seseorang hadir pada satu detik | Berapa ramai yang hadir keseluruhannya |
| Satu aktiviti berlangsung | Sejauh mana ia berjalan baik untuk peserta |
| Logo atau papan tanda kelihatan | Sama ada sesiapa perasan |
| Suasana pada satu masa | Hasil, petunjuk atau jualan |
| Rupa tempat acara | Kesan jangka panjang program |
Ingat jadual ini semasa menulis. Setiap dakwaan memerlukan bukti selain gambar: rekod pendaftaran, keputusan tinjauan, data jualan. Gambar menggambarkan dakwaan dan tidak membuktikannya.
Orang ramai mudah disalah baca
Saiz bilik, pilihan kanta, ketinggian kamera dan detik semuanya mengubah betapa penuhnya sesuatu acara kelihatan. Kerat rapat barisan hadapan boleh membayangkan dewan yang sesak. Pandangan luas semasa waktu rehat boleh membayangkan sebaliknya.
Jika anda menyatakan kehadiran, gunakan rekod. Jika anda menunjukkan gambar orang ramai, pilih yang mewakili acara dengan adil, dan elakkan mengerat untuk membesar-besarkan. Panduan kami tentang memisahkan bukti kehadiran daripada penceritaan promosi membincangkannya dengan lebih mendalam.
Kelulusan rakan kongsi
Kajian kes tentang kerjasama sering menunjukkan staf, jenama atau premis rakan kongsi. Kelulusan mereka penting. Sepakati lebih awal siapa yang mengesahkan gambar, seberapa cepat dan apa yang berlaku jika mereka menolak sesuatu gambar.
Rekodkan kelulusan dalam daftar penggunaan dan kelulusan gambar. Untuk penaja secara khusus, lihat bukti penajaan yang mencerminkan apa yang berlaku di acara.
Undang-undang, kontrak, peraturan tempat dan dasar perniagaan
- Undang-undang. Jabatan Perlindungan Data Peribadi menerangkan bahawa Akta Perlindungan Data Peribadi 2010 terpakai kepada data peribadi yang diproses dalam urus niaga komersial. Sama ada dan bagaimana ia terpakai kepada orang yang ditunjukkan dalam kajian kes ialah untuk penasihat undang-undang anda. Peraturan tentang dakwaan mengelirukan dalam promosi juga untuk penasihat anda.
- Kontrak. Sebut harga bertulis kami menetapkan bagaimana organisasi anda boleh menggunakan gambar. MyIPO menyatakan bahawa perlindungan hak cipta wujud secara automatik apabila sesuatu karya dicipta, maka kajian kes mesti kekal dalam lesen anda.
- Peraturan tempat. Tempat acara mungkin menyekat penggunaan komersial gambar premisnya.
- Dasar perniagaan. Piawaian anda sendiri tentang bukti bagi dakwaan pemasaran.
Kami tidak memberi nasihat undang-undang.
Penyuntingan dan sentuhan semula
Pelarasan biasa seperti pendedahan dan warna adalah wajar. Perubahan yang mengubah apa yang ditunjukkan gambar boleh menjadikan kajian kes tidak jujur: membuang orang, menambah orang ramai, mengalihkan logo. Sepakati lebih awal penyuntingan mana yang boleh diterima. Lihat menyepakati apa yang boleh dan tidak boleh diubah oleh sentuhan semula dan mengerat, menyentuh semula dan mengubah suai gambar selepas penyerahan.
Contoh andaian
Sebagai contoh, sebuah syarikat acara menulis kajian kes tentang pameran perdagangan yang dianjurkannya bersama rakan kongsi. Draf menyatakan "lebih 2,000 pengunjung" dan "dewan yang penuh". Pengurus pemasaran menyemak dakwaan itu berdasarkan rekod imbasan kemasukan dan angka itu tepat, maka beliau menyebutnya dalam teks bersama sumbernya.
Untuk gambar, beliau memilih pandangan luas daripada galeri yang menunjukkan dewan pada pertengahan pagi, sebuah gerai dengan pengunjung dan seorang penceramah. Beliau mengelak kerat rapat lorong yang paling sibuk. Kapsyen memberi tarikh dan kawasan yang ditunjukkan. Ketua pemasaran rakan kongsi meluluskan tiga gambar yang menunjukkan pasukannya.
Tulis kapsyen yang sederhana
Kapsyen menamakan detik. Dakwaan terletak dalam teks, bersama sumbernya. "Pengunjung di gerai rakan kongsi pada hari kedua" lebih baik daripada "Dewan yang sesak menunjukkan kejayaan pameran". Panduan kami tentang kapsyen, kredit dan konteks acara yang tepat menerangkan pendekatan ini.
Menerangkan acara kepada orang luar
Pembaca yang tidak hadir di acara lebih bergantung pada gambar. Fikirkan apa yang mungkin mereka simpulkan. Panduan kami tentang menerangkan acara melalui gambar kepada khalayak luar membantu anda menyemaknya.
Apa yang perlu diberitahu kepada jurugambar
- Dakwaan yang akan dibuat oleh kajian kes.
- Detik dan kawasan yang anda mahu digambarkan.
- Orang atau jenama yang memerlukan kelulusan.
- Suntingan yang tidak boleh diterima.
Kami mengesahkan tarikh, tempat, krew dan hasil serahan secara bertulis sebelum acara.
Senarai semak
- Senaraikan dakwaan yang akan dibuat oleh kajian kes dan buktinya.
- Pilih gambar yang menggambarkan, bukan membuktikan, setiap dakwaan.
- Letakkan kapsyen dengan siapa, apa, di mana dan bila.
- Dapatkan kelulusan rakan kongsi untuk gambar orang atau jenama mereka.
- Elakkan suntingan yang mengubah apa yang ditunjukkan gambar.
- Rekodkan sumber bagi sebarang angka yang digunakan.
Beritahu kami apa yang perlu digambarkan oleh kajian kes dan siapa yang meluluskannya. Kami akan merancang liputan yang memberi anda gambar yang jujur dan boleh digunakan, dan mengesahkan apa yang diserahkan secara bertulis.
Rancang gambar untuk kajian kes kamiSoalan lazim
Bolehkah gambar yang sesak menunjukkan kehadiran?
Ia boleh menunjukkan bahawa orang hadir, bukan berapa ramai yang datang. Sudut kamera, kanta dan detik semuanya mengubah betapa penuhnya sesebuah bilik. Nyatakan kehadiran daripada rekod pendaftaran atau kemasukan, dan biarkan gambar menggambarkan suasana.
Bolehkah kami mengatakan acara itu berjaya kerana gambar?
Tidak. Gambar tidak mengukur kejayaan. Huraikan hasil hanya apabila anda boleh menyokongnya dengan data atau rekod daripada acara, dan nyatakan dari mana data itu datang.
Adakah kami memerlukan kelulusan rakan kongsi untuk gambar?
Ya, untuk gambar yang menunjukkan staf, jenama atau premis mereka, melainkan perjanjian anda menyatakan sebaliknya. Sepakati langkah kelulusan sebelum kajian kes dirangka. Rekodkan kelulusan itu.
Bolehkah kami mengerat atau menyunting gambar supaya kelihatan lebih baik?
Pelarasan biasa adalah wajar. Perubahan yang mengubah apa yang ditunjukkan gambar, seperti membuang orang atau menambah orang ramai, mencipta rekod palsu. Lihat panduan tentang apa yang boleh dan tidak boleh diubah oleh penyuntingan.
Bagaimana kami meletakkan kapsyen pada gambar kajian kes?
Dengan siapa, apa, di mana dan bila. Elakkan kata sifat seperti berjaya atau sesak. Tambah tarikh dan nama acara. Simpan sebarang dakwaan dalam teks, bersama sumbernya, bukan dalam kapsyen.
Sumber yang disemak
Rancang gambar untuk kajian kes kami
Beritahu kami apa yang perlu digambarkan oleh kajian kes dan siapa yang meluluskannya. Kami akan merancang liputan yang memberi anda gambar yang jujur dan boleh digunakan, dan mengesahkan apa yang diserahkan secara bertulis.
Apa berlaku seterusnya: Anda hantar butiran majlis melalui WhatsApp. Pasukan kami membaca ringkasan itu, bertanya maklumat yang belum ada, kemudian mengesahkan secara bertulis sama ada tarikh, lokasi dan liputan boleh ditempah, bersama sebut harga. Membuka WhatsApp tidak menghantar apa-apa, dan mesej belum menjadi tempahan sehingga kedua-dua pihak mengesahkannya.
Kali terakhir disemak: