Pembukaan francais dengan keperluan jenama tempatan dan nasional

Perniagaan francais dibuka dengan dua identiti. Kedai itu milik pengendali tempatan yang mengenali kejiranan, staf dan pelanggan. Jenama itu milik pemberi francais nasional atau serantau dengan piawaian imej sendiri. Gambar perlu memuaskan kedua-duanya.

Panduan ini sebahagian daripada ruang fotografi pembukaan komersial dan acara pencapaian. Untuk isu khusus runcit, lihat acara pembukaan kedai runcit dengan pelanggan awam.

Dua khalayak, dua keutamaan

Pengendali biasanya mahukan gambar masyarakat setempat: pemilik, pasukan, pelanggan pertama dan kejiranan. Gambar ini menyokong pemasaran tempatan dan rekod peribadi.

Pemberi francais biasanya mahukan gambar yang konsisten dengan jenama dan memaparkannya dengan baik: papan tanda yang betul, seragam, paparan produk dan ruang yang kemas. Gambar ini menyokong komunikasi jenama dan mungkin dikongsi di seluruh rangkaian.

Kedua-dua tujuan ini boleh selari, tetapi tidak semestinya. Tanya kedua-dua pihak apa yang sebenarnya mereka perlukan dan jangan membuat andaian.

Ketahui apa yang diperlukan oleh pemberi francais

Pemberi francais mungkin mengeluarkan garis panduan jenama untuk fotografi, hantaran media sosial atau pembukaan. Sesetengah memerlukan kelulusan awal gambar, kapsyen tertentu atau set gambar khusus. Yang lain tiada keperluan rasmi.

Minta pengendali meminta sebarang panduan secara bertulis, dan kongsikannya dengan kami. Kami tidak menganggap apa yang dinyatakan oleh garis panduan sesuatu jenama, dan kami tidak dapat mengesahkan keperluan yang belum dinyatakan oleh pemberi francais. Jika panduan itu panjang, minta pengendali menandakan bahagian yang berkaitan dengan pembukaan.

Tetapkan siapa meluluskan apa

Sediakan senarai ringkas peranan kelulusan:

Jenis gambar	Siapa meluluskan	Bila
Gambar masyarakat dan pasukan tempatan	Pengendali	Selepas penyerahan
Gambar kritikal jenama (papan tanda, seragam)	Pemberi francais	Sebelum dikeluarkan
Gambar bersama wakil pemberi francais	Kedua-duanya	Sebelum dikeluarkan
Gambar untuk pemasaran nasional	Pemberi francais dan orang yang dipaparkan	Sebelum sebarang penggunaan

Panduan kami tentang kelulusan gambar merentas pemasaran, agensi dan pucuk pimpinan menerangkan cara mengendalikan kelulusan berbilang pihak. Daftar penggunaan dan kelulusan gambar merekodkan keputusan tersebut.

Selesaikan percanggahan visual lebih awal

Titik geseran yang lazim termasuk:

• Latar belakang dan sepanduk yang tidak mengikut jenama.
• Staf berpakaian bukan seragam.
• Hiasan tempatan seperti kalungan atau sepanduk.
• Logo penaja tempatan yang bersaing.
• Ayat kapsyen yang berbeza daripada ayat jenama.

Bangkitkan setiap satu dengan kedua-dua pihak dan putuskan sebelum hari acara. Jurugambar boleh membingkai mengelilingi sesetengah isu, tetapi mereka tidak patut diminta menyembunyikan masalah yang belum disepakati untuk dibetulkan oleh kedua-dua pihak.

Menggunakan gambar dalam pengiklanan berbayar

Jika pemberi francais mahu menggunakan gambar acara dalam pengiklanan nasional, kebenaran tambahan mungkin diperlukan: daripada orang yang dipaparkan, daripada pengendali dan di bawah terma tempahan. Baca panduan kami tentang menggunakan gambar acara yang dapat dikenali dalam iklan berbayar dan gunakan perancang penggunaan gambar selepas majlis untuk menamakan setiap kegunaan yang dirancang.

Contoh andaian

Sebagai contoh, bayangkan francais minuman membuka satu outlet di pusat membeli-belah pinggir bandar. Pemberi francais berkongsi panduan ringkas yang meminta papan tanda yang betul di latar belakang dan staf berseragam standard. Pengendali mahukan gambar keluarga, jiran dan persembahan tarian singa.

Pelan merangkumi kedua-duanya. Satu set yang menumpukan pada jenama menunjukkan kaunter dan papan tanda dengan staf berseragam, diluluskan oleh pemberi francais. Satu set tempatan merakam persembahan, keluarga dan pelanggan, diluluskan oleh pengendali. Gambar bersama pengurus serantau disemak oleh kedua-dua pihak.

Apa yang perlu diberitahu kepada jurugambar

• Panduan pemberi francais, jika ada.
• Keutamaan tempatan pengendali.
• Peranan kelulusan bagi setiap jenis gambar.
• Percanggahan yang diketahui dan cara ia diselesaikan.
• Kegunaan yang dirancang.

Perancang hasil fotografi korporat membantu anda menyenaraikan hasil yang diperlukan. Kami mengesahkan tarikh, tempat, krew dan hasil serahan secara bertulis sebelum acara.

Masa dan budaya tempatan

Sambutan tempatan sering berjalan seiring dengan pelan jenama: tarian singa, doa atau restu sebelum pintu dibuka. Ini milik pengendali dan mungkin tidak tertera dalam panduan pemberi francais. Tanya pengendali adat mana yang menjadi sebahagian daripada pembukaan dan bila ia berlaku, dan maklumkan kepada pemberi francais lebih awal. Jurugambar kemudian boleh memberi perhatian yang wajar tanpa mengelirukan set yang menumpukan pada jenama.