Dalam pelancaran jenama bersama, selesaikan tiga perkara sebelum acara: sejauh mana setiap rakan kongsi perlu kelihatan, jurucakap mana yang diutamakan dan siapa memiliki hak menyiarkan gambar. Tulis semuanya dalam satu brif bersama dengan seorang pegawai perhubungan. Dengan itu, arahan yang bercanggah tidak sampai kepada jurugambar atau pasukan pemilihan.
Pelancaran jenama bersama menambah satu lapisan rundingan pada setiap gambar. Dua logo pada latar, dua pengasas di pentas dan dua pasukan komunikasi yang menunggu gambar boleh menjadikan sesi bergambar mudah sebagai pertikaian. Kebanyakannya boleh diselesaikan di atas kertas, sebelum hari acara.
Panduan ini sebahagian daripada gambaran keseluruhan kami tentang fotografi pelancaran dan acara akhbar. Untuk pelancaran yang mempunyai ramai jurucakap daripada satu organisasi, lihat pengumuman jenama yang melibatkan beberapa jurucakap.
Apakah yang perlu disepakati dahulu?
Tiga persetujuan mencegah kebanyakan masalah.
- Keterlihatan. Sejauh mana setiap rakan kongsi perlu menonjol dalam gambar: dalam gambar kumpulan, di pentas, dan dengan penjenamaan dalam bingkai.
- Keutamaan. Jurucakap dan detik mana yang paling penting kepada setiap pihak.
- Pemilikan hak siaran. Siapa yang menghantar gambar kepada media, siapa yang menyiarkannya dan siapa boleh meluluskan perubahan.
Jika rakan kongsi tidak dapat bersetuju, jurugambar tidak boleh memutuskan untuk mereka. Minta mereka menyelesaikannya sesama sendiri, kemudian berikan kami satu dokumen.
Tulis satu brif bersama
Setiap rakan kongsi akan mempunyai pilihan sendiri. Kumpulkannya, kemudian gabungkan menjadi satu brif yang diterima semua pihak. Senarai semak fotografi penaja berfungsi baik untuk perkara keterlihatan, walaupun rakan kongsi bukan penaja dalam erti kata yang sebenar.
Brif itu perlu menyenaraikan detik, orang, penjenamaan yang mesti kelihatan dan gambar yang patut dielakkan. Panduan kami tentang menyemak fotografi berbanding brif perniagaan asal menerangkan mengapa satu rujukan tunggal membantu kemudian.
Namakan satu suara pada hari acara
Semasa acara, jurugambar memerlukan seorang untuk ditanya. Jika dua rakan kongsi menepuk bahu krew dengan arahan berbeza, kelewatan akan berlaku.
Sepakati siapa orangnya dan bagaimana krew boleh menghubunginya. Panduan kami tentang menetapkan kenalan sandaran apabila penganjur utama tidak dapat dihubungi mencadangkan agar satu nama kedua disediakan. Perancang tanggungjawab fotografi acara kami membantu menetapkan peranan.
Imbangan tanpa dipaksa
Imbangan yang sempurna tidak selalu mungkin. Pentas ada sebelah kiri dan kanan, podium hanya ada satu mikrofon dan jabat tangan kelihatan berbeza dari setiap sudut.
Tanya apa maksud imbangan dalam praktiknya. Ia mungkin bermakna setiap pihak muncul dalam bilangan gambar kumpulan yang sama, atau tiada gambar yang menunjukkan satu logo sambil memotong yang lain. Kami boleh merancang sudut dan kedudukan untuk menyokongnya, tetapi kami tidak boleh mengatur detik yang tidak berlaku.
Pemilihan apabila rakan kongsi tidak sependapat
Selepas acara, setiap pasukan mungkin mahukan pilihan gambar yang berbeza. Peraturan yang diputuskan lebih awal mengelakkan kelewatan. Peraturan yang mungkin termasuk mesyuarat semakan bersama, kata putus rakan utama atau veto yang terhad kepada gambaran pihak masing-masing.
Panduan kami tentang memilih gambar acara apabila beberapa orang berhak meluluskan menyenaraikan pilihannya. Kami menyerahkan gambar mengikut peraturan yang anda berikan dan menyimpan rekod versi yang diluluskan. Panduan kami tentang menjejak kelulusan gambar tanpa kehilangan penghantaran asal menerangkan caranya.
Menggunakan gambar selepas pelancaran
Gambar jenama bersama sering dibawa ke saluran kedua-dua rakan kongsi, dan kadangkala kepada pihak ketiga. Putuskan gambar mana boleh digunakan oleh setiap rakan kongsi, sama ada kapsyen perlu disepakati dan sama ada sesiapa boleh mengkrop atau menyunting.
Panduan kami tentang berkongsi gambar acara dengan penaja, tempat acara dan pembekal lain menerangkan cara perkongsian dicatat. Daftar penggunaan dan kelulusan gambar menyimpan keputusan di satu tempat.
Contoh andaian
Bayangkan dua syarikat melancarkan perkhidmatan bersama di dewan hotel. Masing-masing ada seorang pengasas, seorang ketua komunikasi dan seorang penyemak perundangan. Mereka bersetuju bahawa gambar kumpulan menunjukkan kedua-dua logo, setiap pengasas mendapat masa yang sama di pentas dan pengurus komunikasi rakan utama memberi kelulusan akhir.
Kami akan merancang kedudukan di pentas supaya kedua-dua logo kelihatan, menjadualkan sesi bergambar bersama dan menghantar pilihan gambar kepada satu pelulus. Ini menggambarkan bagaimana brif bersama mengurangkan konflik.
Apa yang kami sahkan
Kami mengesahkan tarikh, lokasi, krew, hasil serahan dan sebut harga secara bertulis, termasuk orang yang mengarahkan krew dan peraturan kelulusan. Jika anda mahukan pek gambar berasingan untuk setiap rakan kongsi, tanya kami sama ada ia boleh disediakan untuk tarikh anda.
Senarai semak
- Senaraikan setiap rakan kongsi dan pegawai hubungan kelulusannya.
- Sepakati imbangan keterlihatan secara bertulis.
- Susun jurucakap dan detik yang mesti mereka muncul.
- Namakan seorang yang mengarahkan jurugambar pada hari acara.
- Sepakati siapa boleh menggunakan gambar mana dan untuk apa.
- Tetapkan peraturan menyelesaikan percanggahan tentang pemilihan gambar.
Hantarkan senarai rakan kongsi, persetujuan keterlihatan, jurucakap dan pihak yang meluluskan. Kami akan mencadangkan liputan yang mematuhi brif bersama dan mengesahkannya secara bertulis.
Rancang liputan pelancaran jenama bersamaSoalan lazim
Siapa yang memberi arahan kepada jurugambar pada hari acara?
Seorang yang dinamakan dan disepakati oleh semua rakan kongsi. Jika dua pasukan memberi arahan berbeza, jurugambar tidak sepatutnya perlu memilih. Minta rakan kongsi menyelesaikan percanggahan sesama mereka dan menyampaikan satu keputusan kepada krew kami.
Adakah kedua-dua jenama memerlukan liputan yang sama banyak?
Hanya jika perjanjian anda menyatakan begitu. Banyak pelancaran bersama mempunyai rakan utama dan rakan penyokong. Beritahu kami imbangan yang disepakati, seperti masa di pentas yang sama atau kehadiran sama rata dalam gambar kumpulan, dan kami merancang mengikutnya.
Siapa yang memiliki gambar selepas penghantaran?
Pemilikan dan penggunaan bergantung pada perjanjian antara anda dengan kami, dan antara anda dengan rakan kongsi anda. Putuskan siapa boleh menggunakan gambar mana, dan catatkannya dalam sebut harga. Kami tidak membuat keputusan antara rakan kongsi.
Bagaimana jika seorang rakan kongsi menolak gambar yang diluluskan oleh pihak lain?
Sepakati peraturan lebih awal. Pilihan lazim ialah setiap rakan kongsi boleh memveto gambar yang menunjukkan pihaknya sendiri, atau rakan utama yang memutuskan. Beritahu kami peraturannya, dan kami menyerahkan pilihan gambar mengikutnya.
Rancang liputan pelancaran jenama bersama
Hantarkan senarai rakan kongsi, persetujuan keterlihatan, jurucakap dan pihak yang meluluskan. Kami akan mencadangkan liputan yang mematuhi brif bersama dan mengesahkannya secara bertulis.
Apa berlaku seterusnya: Anda hantar butiran majlis melalui WhatsApp. Pasukan kami membaca ringkasan itu, bertanya maklumat yang belum ada, kemudian mengesahkan secara bertulis sama ada tarikh, lokasi dan liputan boleh ditempah, bersama sebut harga. Membuka WhatsApp tidak menghantar apa-apa, dan mesej belum menjadi tempahan sehingga kedua-dua pihak mengesahkannya.
Kali terakhir disemak: