Gaya jenama berbeza dalam portfolio acara satu ejen

Portfolio pelanggan sebuah ejen memang pelbagai. Seorang pelanggan mahukan gambar manusia yang hangat dan bersifat dokumentari. Seorang lagi mahukan gambar produk yang tajam dan berwarna jenama. Yang ketiga mahukan liputan yang berhemah, tanpa apa-apa diterbitkan tanpa kelulusannya. Cabaran ejen ialah mengekalkan perbezaan ini supaya tiada seorang pun terjejas oleh yang lain.

Halaman ini tergolong dalam gambaran keseluruhan kami tentang tempahan fotografi untuk ejen dan acara berulang.

Mengapa gaya rumah boleh menimbulkan masalah

Pendekatan semula jadi seorang jurugambar mungkin konsisten merentasi kerja, dan itu sering menjadi kekuatan. Tetapi pelanggan telah membayar untuk rupa yang sesuai dengan jenamanya, dan mungkin ada garis panduan tentang warna, sentuhan semula dan komposisi. Pendekatan yang sesuai untuk seorang pelanggan boleh melanggar peraturan pelanggan lain.

Perkara yang sama berlaku untuk publisiti. Ejen mungkin dibenarkan menggunakan gambar seorang pelanggan dalam pameran sendiri dan dilarang menggunakan gambar pelanggan lain. Jika gambar kedua-duanya masuk ke folder yang sama dengan peraturan yang sama, kesilapan mudah berlaku.

Tulis gaya setiap pelanggan

Bagi setiap pelanggan, tulis nota ringkas yang merangkumi:

• Rupa keseluruhan: semula jadi atau digayakan, hangat atau sejuk, spontan atau tersusun.
• Subjek yang ditekankan dan yang dielakkan.
• Had suntingan, seperti tiada sentuhan semula yang berat atau tiada penapis.
• Unsur jenama yang dimasukkan atau dikecualikan dalam bingkai.
• Dua hingga empat gambar rujukan, masing-masing dilabel dengan apa yang ditunjukkannya.

Taklimat keutamaan gaya fotografi kami menawarkan susun atur. Panduan kami tentang menggunakan gambar rujukan dalam taklimat acara menerangkan bagaimana rujukan berfungsi dan di mana ia boleh mengelirukan.

Sepakati apa yang boleh dan tidak boleh diubah oleh suntingan

Jangkaan suntingan berbeza. Ada pelanggan hanya mahu pelarasan pendedahan dan warna. Yang lain menjangka pembersihan gangguan atau penggunaan gred yang konsisten. Panduan bersama tentang menyepakati apa yang boleh dan tidak boleh diubah oleh sentuhan semula menerangkan cara menyatakan had.

Bagi setiap pelanggan, nyatakan tahap yang diluluskan. Jika pelanggan kemudian meminta sesuatu di luar tahap itu, layan ia sebagai permintaan perubahan dan rekodkannya. Log perubahan skop fotografi berguna untuk ini.

Peraturan pelepasan bagi setiap pelanggan

Peraturan pelepasan menyatakan di mana gambar boleh muncul dan siapa meluluskan. Bagi setiap pelanggan, rekodkan sama ada gambar boleh digunakan di saluran sendiri, dalam akhbar, oleh rakan kongsi atau penaja, dalam portfolio atau kajian kes ejen, dan untuk berapa lama.

Jangan membawa andaian dari seorang pelanggan kepada yang seterusnya. Panduan kami tentang menyimpan rekod sekatan penggunaan gambar yang disepakati menerangkan mengapa rekod bertulis membantu, dan daftar penggunaan dan kelulusan gambar menyediakan susun atur. Penggunaan gambar oleh ejen sendiri ialah soalan berasingan, yang dirangkumi dalam gambar portfolio ejen yang mengandungi jenama beberapa pembekal.

Contoh andaian

Sebagai contoh, sebuah ejen mempunyai tiga pelanggan dengan acara pada bulan yang sama: sebuah bank yang mahukan liputan formal dan terkawal dengan gambar diluluskan oleh pematuhan sebelum dilepaskan; sebuah jenama gaya hidup yang mahukan gambar spontan yang meriah untuk media sosial; dan sebuah pengilang yang mahukan gambar tertumpu pada produk di kilangnya.

Ejen menulis tiga nota satu halaman dan tiga helaian pelepasan. Untuk bank, suntingan dihadkan kepada pembetulan asas dan tiada gambar diterbitkan sebelum diluluskan. Untuk jenama gaya hidup, gred yang lebih hangat diluluskan. Untuk pengilang, nota itu melarang gambar yang menunjukkan kawasan tertentu. Setiap set dihantar kepada pelanggannya sahaja, dan ejen menyimpan rekod dalam folder berasingan.

Apabila satu acara memerlukan dua gaya

Kadangkala satu acara menghasilkan gambar untuk dua pelanggan dengan gaya berbeza. Jurugambar tidak dapat memuaskan kedua-duanya dalam setiap bingkai. Ejen memutuskan detik mana yang melayani pelanggan mana dan memberitahu jurugambar. Lihat satu ejen melayan beberapa pelanggan dalam satu acara tentang cara merancang taklimat gabungan.

Semak dan belajar

Selepas penghantaran pertama bagi setiap pelanggan, bandingkannya dengan nota pelanggan itu sendiri. Jika pelanggan ada komen, rekodkannya dalam nota dan bukan hanya dalam rantaian e-mel. Taklimat seterusnya kemudian bermula daripada penerangan yang telah dipertingkat. Panduan kami tentang kelulusan gambar merentasi pemasaran, ejen dan pengurusan atasan menunjukkan cara mengekalkan kelulusan dengan teratur.

Apa yang perlu dihantar kepada kami

Hantarkan nota gaya dan peraturan pelepasan setiap pelanggan, atau beritahu kami di mana ia belum ditulis. Kami mengesahkan secara bertulis bagaimana kami mencadangkan untuk mengendalikan suntingan dan penghantaran bagi setiap pelanggan, dan apa yang kami perlukan daripada anda sebelum acara.