同一家活动公司旗下不同品牌的视觉风格

活动公司的客户组合本来就多样。一位客户想要温暖、纪录风格的人物照片，另一位想要清晰、带品牌色彩的产品照，第三位要求低调的拍摄，未经它批准一张都不能发布。活动公司的挑战，是把这些要求分开，让任何一位客户都不被另一位影响。

本页属于活动公司与系列活动摄影委托总览的一部分。

为什么固定的"招牌风格"可能出问题？

摄影师的自然手法在不同委托之间往往是一致的，那通常是优点。但客户付费买的是适合自己品牌的风格，对色彩、修饰和构图可能有自己的指引。适合某位客户的做法，可能违反另一位客户的规定。

宣传方面也一样。活动公司可能被允许把某位客户的照片放进自己的展示，却被另一位客户禁止。如果两位客户的照片放进同一个文件夹，用同一套规则，就很容易出错。

把每位客户的风格写下来

为每位客户写一份简短说明，内容包括：

• 整体风格：自然或造型感、暖调或冷调、抓拍或摆拍。
• 要强调的主题和要避免的主题。
• 修图限制，例如不要过度修饰、不要滤镜。
• 画面里要出现或避开的品牌元素。
• 两到四张参考图，每张都标明它说明了什么。

摄影风格偏好简报提供了版面。在活动简报中使用参考照片则解释参考图怎样发挥作用，以及它在哪些地方会误导人。

议定修图能改什么、不能改什么

各客户对修图的期望不同。有些只要曝光和色彩的调整，有些则期望清除画面中的杂物，或统一的调色。共通指南议定修饰可以和不可以改变什么说明了怎样写出限制。

请为每位客户写明已批准的程度。如果客户日后要求超出这个范围，就当作变更要求，并记录下来。摄影范围变更记录表适合用来做这件事。

每位客户的使用规则

使用规则说明照片可以出现在哪里，以及由谁审批。对每位客户，请记录照片是否可用于它自己的渠道、媒体、合作伙伴或赞助商、活动公司的作品集或案例研究，以及可使用多久。

不要把对一位客户的假设带到下一位。记录已议定的照片使用限制说明了为什么书面记录有帮助，照片使用与审批登记表则提供了版面。活动公司自己使用照片的问题另当别论，在活动公司作品集中含有多个供应商品牌的照片里谈到。

假设的例子

例如，一家活动公司同一个月有三位客户的活动：一家银行要求拍摄严谨正式，照片在发布前必须经合规部门批准；一个生活品牌要为社交媒体拍摄活泼的抓拍照；一家制造商要在工厂里拍摄以产品为主的照片。

活动公司写了三份一页的风格说明和三份使用规则。银行的照片只做基本校正，未经批准不得发布；生活品牌批准了较温暖的调色；制造商的说明则禁止拍到某些区域。每一批照片只交付给各自的客户，活动公司把记录分别存放在不同的文件夹。

同一场活动要兼顾两种风格时

偶尔，一场活动要为两位风格不同的客户出照片。摄影师不可能在每一个画面都同时满足两边。由活动公司决定哪些时刻属于哪位客户，并告诉摄影师。合并简报怎么规划，可以参阅同一场活动服务多个客户。

检视与改进

每位客户首次交付后，请对照客户自己的说明检视。如果客户有意见，请记在说明里，而不只是留在邮件往来中。下一份简报就能从改进后的描述出发。行销、活动公司与管理层之间的照片审批介绍了怎样让审批保持有序。

请提供哪些资料

请把每位客户的风格说明和使用规则发给我们，如果还没有书面记录，也请告诉我们。我们会以书面确认，针对每位客户如何处理修图和交付，以及活动之前还需要您提供什么。