品牌展示要求严格的展位照片

有些参展商的品牌手册，比展位说明还要厚。标志有精确的颜色，产品必须朝某个方向摆，某些字句在照片里绝不能被截掉。这很合理，只要要求尽早、以可用的形式提供，摄影也能帮上忙。

这一页属于我们的参展商与品牌活动摄影指南。如果单一展位的拍摄时间有限，请看拍摄时间有限的单一展位。

哪些细节必须正确？

品牌规范里不是每一条都会在照片中体现。请挑出真正重要的，清楚列出来。

• 标志： 完整、端正，没有被其他物体挡住，在交付尺寸下仍然清晰。
• 产品： 型号正确、朝向正确、干净而完整。
• 颜色： 展位上占主导的品牌颜色，以及您的要求有多严格。
• 文字： 必须能读到的宣传语、说法或受规管的字句。
• 邻居： 不应占据画面的竞争对手或无关品牌。

一份简短的清单，配几张参考图，比一份冗长的规范文件更容易让摄影师使用。

摄影能做什么，不能做什么

摄影师可以选择角度、高度和时机，让标志正面入镜，避开玻璃上的反光，在访客遮挡之前拍摄展位。但摄影师不能让褪色的标牌看起来像新的，也不能改变展位实际展示的内容，除非双方已约定可以修饰。

我们的约定后期修饰能改变什么指南说明了各种选择，交付后裁切、修饰或修改照片则说明了之后由别人做的更改。重点是诚实：让展位看起来与访客所见不同的照片，应该是品牌公开作出的决定。

一个实例

假设一个消费电子品牌的展位为九乘六米，并规定标志绝不能出现在荧幕上产品的下方。品牌列出四个角度：正面、产品墙、演示桌，以及前台的团队。我们注意到两个可能的问题：一根柱子从主走道遮住了一部分标牌，而演示桌的角度能看到竞争对手的横幅。品牌决定接受柱子的遮挡，并为演示桌另选角度。这两项决定在展会前就写了下来。

时机很重要

拍摄品牌细节最干净的时候，是访客到来前，展位完成而人还不多的时候。我们的访客到来前的空展位记录指南介绍了这个时段。展会期间，品牌细节可能被人或移动的产品挡住，所以请在您选定的时间点，短暂检查陈列。

怎样描述要求

给摄影师的好说明有四个部分：

1. 必拍角度清单。
2. 每个角度附带的品牌规则。
3. 某个角度无法拍到时，品牌可以接受什么。
4. 负责批准的人。

我们的企业活动照片交付规划和摄影风格偏好简报可以帮您把这些整理成简短的文件。

审批与交付

品牌团队往往分阶段审批：先是市场部，然后是品牌总部，最后是法务。请约定谁给最终的批准、多久回复。我们会在报价单中确认照片交付以及修改如何处理，这样要求重拍或重新裁切时就不会出乎意料。

摄影师会问您的问题

• 如果时间不够，哪一个角度最重要？
• 标志是否被展馆的建筑结构部分遮住？您接受吗？
• 产品要完全按图纸摆放，还是依团队当天的摆法？
• 有没有文字或宣传语只出现在荧幕上，会随荧幕刷新而改变？
• 照片使用前，由谁确认它如实呈现展位？