发布会上的新闻用图与社交内容需求

发布会之后，常有两个团队分别提出要求。新闻团队要发给编辑的照片，社交团队要发帖用的内容。两边都说「发布会照片」，而如果只拿到对方想要的那一种，两边都会失望。

这一页帮您在活动前把两者分开。它支持我们的记者会摄影指南。

新闻团队需要什么？

编辑挑选的是能说明一则报道的照片。他们看重主体清楚、品牌标识可辨，以及能用一句图说交代的场景。典型的例子有：讲台上的发言人、舞台上的产品、签约仪式、握手。

新闻团队还需要资料。姓名、职称和活动资料要写进图说，而编辑不一定有时间追问。指南什么样的活动照片适合新闻使用说明了编辑的期待，我们的活动照片图说工作表能帮您的团队收集姓名和职称。

社交团队需要什么？

社交内容靠的是人物、动态和多样性。它往往偏好自然的瞬间、近距离的细节、幕后花絮和宾客的反应。竖幅裁切很常见，同一个时刻的一组连续画面，往往比单张更有效果。

社交团队的节奏也更快，可能几个小时内就需要几张，之后再要更多。指南现场活动的竖幅社交格式说明了格式如何影响规划。

为什么同一批摆拍照片满足不了两者

人们通常最先想到的，是一批摆拍的品牌照片：产品、代言人和标志，画面干净、构图均衡。它对新闻很有用，也是一个不错的基础。

但它很少能带给社交团队想要的活力，也很少包含让帖文显得真实的自然瞬间。反过来，一堆自然的反应照，也未必能给新闻编辑一张清楚、可直接配图说的画面。

用途	常见主体	常见形式
新闻	代言人、产品、签约、舞台	清晰、附图说，横幅或竖幅
社交	宾客、反应、细节、幕后	多样，常为竖幅，选择多
两者	揭幕时刻、带标志的产品	为两种用途挑选

一个假设的例子

假设一场发布会，新闻团队要三张照片用于新闻稿：揭幕、讲台上的代言人和展示中的产品。社交团队则要在两小时内拿到一打照片，包括宾客的反应和幕后时刻。

团队约定了优先次序：揭幕第一，因为两边都需要。摄影师接着为社交团队拍反应和细节，摆拍的代言人照则安排在宣布之后的空档。交付分成两个文件夹：一小组附图说的新闻挑选，和一大组社交挑选。

活动期间如何决定优先

当两个团队都想要同一个时刻，摄影师不可能同时问两个人。请事先约定顺序。我们的重点照片清单工具可以帮您给各个时刻排序。

同一场活动，不同的照片包

许多发布会最后会有好几个照片包，例如给媒体、赞助商和内部团队的。指南给媒体、赞助商和内部团队的照片包说明了怎么安排。如果发布会上也有创作者自己拍摄，请看创作者自己拍摄反应的发布会指南。

活动前要谈妥的问题

• 新闻挑选必须包含的三个主体是什么？图说由谁写？
• 哪些社交渠道会用到发布会的照片？帖文几点发布？
• 社交团队需要活动期间的照片，还是活动后才要？
• 哪些时刻是两个团队都需要的？这些时刻的最终挑选由哪个团队批准？

一页写好这些答案的纸，既能让摄影师知道要留意什么，也让每个团队知道交付时能期待什么。

请把这些资料发给我们

请发给我们新闻和社交的联络人、使用的平台、各自的时间要求，以及各自需要的时刻。我们会阅读简报、询问缺少的资料，并以书面确认拍摄与交付。