店内品牌活动：营业时间的摄影安排

在店里办品牌活动，和在大厅办活动很不一样。大门开着，收银机照常运作，场上大多数人是来买东西的，不是来参加推广的。摄影需要尊重这一点，同时还要交出品牌要求的照片。

这一页属于我们的参展商与品牌活动摄影指南。如果活动在商场走道而不是店内，请看商场快闪活动摄影。

活动里到底有哪些人？

先把现场的人分成三类。

• 品牌团队： 负责活动的推广员、品牌大使和主管。
• 参与者： 走上前试用、试吃或玩游戏，并明确参加活动的顾客。
• 一般顾客和店员： 正常购物或上班，刚好在附近的人。

近距离、看得出身份的照片，通常只属于前两类人。第三类人即使出现，也只是较大场景的一部分。这是策划上的习惯，不是法律意见。《2010年个人资料保护法令》适用于商业交易中处理的个人资料，某张照片或某种用途是否受影响，要看具体情况。如果品牌打算广泛发布，请咨询您自己的顾问，也可以参考我们的拍摄许可与发布许可指南。

店方可以管什么？

空间由店方或业主管理。活动前请向店经理问三件事：摄影师可以站在哪里；药房、试衣间或收银区等地方是否允许拍摄；店员能否入镜。我们的场地、参与者与摄影师的许可一文说明了为什么这是三个不同的问题。

最好有书面答复。经理的一则简短讯息就够了，对没参与策划的当班主管也很有用。

如何拍活动又不影响生意

营业中的店铺有自己的节奏。午餐时间或下班后人多，空间小；安静的时段则比较宽敞。

我们建议把时间分成三段：

1. 开门前或安静时段： 拍陈列、标牌、活动布置和品牌团队，画面里没有顾客。
2. 繁忙时段： 拍参与者的瞬间，靠近活动区，摄影师避开通道。
3. 收工前检查： 补货后的货品、受损的陈列角落和活动区最终状态（如果品牌需要记录）。

举个假设的例子：一个护肤品牌在星期六于百货公司内设三小时的咨询角。品牌需要的是这个角落、顾问工作的情形，以及两三个顾客试用产品的瞬间。店里其他地方不在拍摄范围内。

品牌需要告诉我们什么

一份简短的说明能省下很多猜测。请提供必须拍到的照片、必须正确呈现的产品、邻近货架上不应入镜的竞争产品，以及事后负责审批照片的人。我们的赞助商摄影检查清单即使没有赞助商，用来整理这份名单也很好用。

怎样让顾客知道有摄影师

有的店会在活动旁放一个小牌子，有的由推广员邀请顾客参加时顺便提一句，也有的由品牌团队在近距离拍摄参与者之前先询问。请和店方选定一种方式，并一直照做。我们的宾客拍摄通知撰写工具可以帮您写一段简短的告示。

活动前要确认的事

请确认活动时间、摄影师的起点、店方联络人、照片如何审批和交付，以及店方要求我们停止时怎么办。这些要点，连同人手和交付内容，会写进书面报价单里。

可以问店经理的问题

下面几个简单的问题，通常能解决大部分实际事务：

• 哪些地方禁止拍摄，例如药房、更衣室或库房门口？
• 店员可以出现在近景里，还是只能在背景？
• 有没有哪些时段走道太挤，不适合摄影师安全工作？
• 在场内使用相机，需要通知业主或商场管理处吗？
• 如果有顾客投诉，由谁叫停拍摄，又如何转告我们？

这些答案也有助品牌团队向推广员说明，因为推广员往往是顾客最先接触的人。