拍摄承诺捐款而非已完成的捐赠

慈善活动常以一张照片来纪念一份心意。无论款项已到账还是只是承诺，照片看起来都一样。这正是需要小心的地方，因为发布出去的照片，不会再带着当晚在旁边的那些说明。

本页属于我们的筹款与非营利活动摄影指南，专门谈承诺。

承诺是什么，为什么重要？

承诺是表示将要捐赠的意向，常常附有期限或条件。已完成的捐赠，则是机构已经收到的款项。两者不能互换，机构在对外发布的内容中把它们分开，有充分的理由。

只作了承诺、照片却暗示已付款，可能误导捐款人、资助方和公众，也可能让捐款人处于尴尬的位置。我们无法提供法律或会计意见。如何描述一份捐赠，应由您的筹款负责人，必要时由合资格的顾问来决定。

道具如何改变含义？

大型支票、展板和证书是筹款照片里的常客，它们看起来像付款。写着“承诺”的展板与写着“已捐”的展板读起来不同，写有金额的支票则可能暗示款项已经交付。

请在印制道具前约定上面写什么。我们的捐赠仪式与象征性支票照片一页更详细地讨论了象征性物品。如果某件物品是象征性的，请在物品上或图说中注明。

图说应该写什么？

图说应该用正确的动词说出实际发生的事。“某先生宣布支持该计划的承诺”与“某先生捐款给该计划”是两回事。只有在捐款人同意时才写出姓名，只有在金额已确认时才写出金额。

措辞请保持朴实，并记录谁批准。我们的活动照片图说工作表提供了一个写法框架。关于图说的更多指引，请阅读准确的图说、署名与活动背景。

假设的例子

例如，一场筹款晚宴上，一间家族企业在台上宣布一项为期三年的承诺。司仪说明这项承诺将分期支付。舞台上的展板印着机构的标志和“承诺宣布”几个字。

机构选择了一张握手照和一张舞台大场面，避开了支票。图说写明这个家族宣布了一项分三年支付的承诺。这只是假设的例子，不是过去的案例。

希望保持低调的捐款人呢？

有些捐款人希望被低调地感谢，有些接受被提及但不愿露脸，也有些很乐意出现在照片里。请把每一种都当作选择，而不是问题。

活动前先询问每位主要捐款人希望怎样被致意，并告知摄影团队。我们的匿名捐款人的筹款活动一页介绍了不具名的替代做法。关于拍卖叫价的环节，请见筹款拍卖摄影。

这与许可有什么关系？

允许拍照不等于允许发布，也不等于允许以特定方式描述一份捐赠。我们的允许拍摄与允许发布一文说明了其中的差别。

请记录每位捐款人同意了什么，包括措辞，并与照片一起保存。

如果金额是现场宣布的呢？

讲者有时会当场报出数字。如果这个数字没有事先与筹款负责人确认，该环节的照片可能需要谨慎的图说，或干脆不用。请让司仪先与您确认公告内容，并告诉摄影团队哪些公告是确定的，哪些只是期望。

请告诉摄影师什么？

• 这个环节是承诺、付款，还是象征性的。
• 展板、幻灯片或证书上的措辞。
• 谁可以被拍、被点名。
• 不想露脸或不想具名的捐款人。
• 发布前谁批准图说。

时数、人手与成品

承诺环节很短，通常夹在较长的流程中。我们会以书面确认日期、场地、人手和成品，不会假设有视频或当天精选等额外项目。请询问您的日期可以包含什么。